人們對生活的向往，是OOD設計的起點。
自1997年品牌創立以來，OOD堅持以極致的設計和品質，為全球用戶提供“簡單、溫暖”的家居整體空間解決方案；2021年，OOD覆蓋全住宅生活場景，為用戶提供更全面細膩的一站式全場景生活方式定制服務，開辟全新屬于新生代年輕人的生活方式定制。
而在2022年，OOD進一步推出“高端大宅生活方式”，不遺余力展現全新大宅空間，涵蓋公域、私域各類家庭空間，有向外的表達，有向內的關愛，功能齊備、細節周到，打開人們對生活的感知，喚醒用戶對美好生活的想象力。
▲OOD高端大宅
OOD認為，一個大宅的設計，不單只是財富的表達，更重要的是考量人與人、人與自然、親情、個性，保持一個家庭的簡單溫暖，尤其重要。“耕讀傳家”，在今天仍然是大宅產品的精神內核。
在OOD眼中，怎樣才是“簡單溫暖”的生活方式？將大宅作為“產品”看待，意味著OOD的產品線需要如何豐富的配置？中國建博會（廣州）聯合77度，與OOD生活方式定制創始人陳浩然先生進行訪談。
▲OOD生活方式定制創始人 陳浩然
高端大宅生活方式
不能脫離「簡單溫暖」內核
OOD的品牌核心理念是什么？在當前的市場環境下，你認為消費者更認同什么，又更需要什么？
陳浩然：不管是高端人群還是中產家庭，都在努力打造自己最理想的家庭生活狀態，追求高品質的生活質量。因此，無論我們為哪些消費人群打造產品，其底層邏輯是不變的。OOD希望通過產品和服務，將“簡單溫暖”的生活方式傳遞給用戶。
現在，消費者如果沒有看到更全面、更適合的解決方案，會參考材料、環保等級、價格等外在判斷標準；而當他們通過更好的體驗，與產品背后的情感、文化共鳴互動，會對生活品質產生更多思考。
消費者的認知是非專業的，我們作為提供完整的解決方案品牌，需要簡單溫暖的初心，透過脈絡一點點梳理各種生活場景，逐步為用戶提供更完整的解決方案，為消費者提供更多的生活靈感和想象力，帶來更高的價值，為美好的生活投入更大的力量。
OOD如何引導消費者“探尋自我”，找到他們真正需要的生活方式？
陳浩然：作為提供產品和解決方案的專業品牌，OOD把需求轉換為提供交付的產品和服務，通過門店體驗、內容傳播，把信息靈感傳達給用戶，讓其產生需求和共鳴。
此外，中國的消費語境中，新一代消費者的生活習慣、生活潮流，所帶來的沖擊力會直接影響我們的產品策略。比如，針對疫情居家期間掀起的“健身熱”，OOD會與紅星美凱龍聯名推出一款家庭健身產品。
▲OOD「運動的家」
近期OOD重點推廣“高端大宅生活方式”，在您看來它是怎樣一種形態？
陳浩然：打造一所大宅，功能齊全只是“基本功”。我們需要充分照顧消費者的生活所需，并且，不管是大宅還是小家庭，OOD都要在設計上保持簡單溫暖的家庭氣氛。如果一個家庭的設計呈現出冰冷、分離的氛圍，并不助于我們建立社交關系、不利于家庭親密互動，這樣的設計是失敗的。
們始終認為，家庭無論如何設計、大宅如何追求豪華，都不能“抹殺”溫暖感。“高端大宅生活方式”便是緊扣簡單溫暖的主題，把OOD對大宅的理解和設計的生活場景傳遞給
我們始終認為，家庭無論如何設計、大宅如何追求豪華，都不能“抹殺”溫暖感。“高端大宅生活方式”便是緊扣簡單溫暖的主題，把OOD對大宅的理解和設計的生活場景傳遞給大宅用戶。
其中，高端大宅在某種程度上代表著OOD的產品和服務儲備，我們現在能涵蓋一所大宅的所有產品，從社交公域的玄關衣帽間、大廳、餐廳西廚中島、茶室、影音室等，到大宅私域的臥室、衣帽間、起居室、健身房、電競房，消費者都能在OOD 的門店里體驗到這些場景。
今年OOD的設計思路發生改變，將大宅看作“產品”，背后具備哪些實力？
陳浩然：首先，OOD產業鏈有充分的準備，擁有組織生產整個大宅產品的能力。其次，近幾年數字化生產設計讓大宅產品可以在同一時間到達所有門店，門店取得新材料、新顏色后，可立即為用戶設計新產品，敲定方案后，后臺組織生產交付。
和過往不同的定制流程、“千人千面”的靈感，都對我們的生產組織能力帶來極高的考驗。今天OOD之所以敢做，是因為我們的技術已經有相應的解決能力，也對生活有深入而系統的理解。
疫情雖然對我們的生活造成了短暫影響，但是因為我們對產品越來越了解，對生活品質、住宅產品的技術越來越成熟，我們會提供更好的住宅產品給用戶，這是不會逆轉的。做品牌不是服務于短期的市場，而要把目光看得更遠，在中國市場和文化背景之下，創造出中國的、更多人認同的生活方式，把OOD對簡單溫暖的理解傳遞給消費者。
▲OOD上海旗艦店
打磨自然細節
讓技術激發「想象的力量」
“綠色可持續”是中國建博會、乃至國家當前的重要發展主題。您認為高定企業可以通過哪些方面培養C端的認知，創造健康環保的生活方式？
陳浩然：簡單溫暖不只是形容詞。OOD的研發邏輯遵循“設計1/4”思維，概括為“自然、裝飾、技術、中國”四個象限。
“自然”是人類的本質追求，也是最能打動人心的。我們和自然互動，用“技術”賦予產品體貼的人文關懷；“裝飾”是一種對文化的回應，一種品味生活的主張；“中國”，是用OOD的方式回應中國的文化和獨特的生活方式。
具體而言，設計需要在心中自帶“天平”，區分優先級。OOD傳遞的內容中，簡單溫暖、綠色陽光為優先，接著讓技術賦能生活細節，更好地表達自然。同時，在全球的環保共識以外，OOD挖掘中國的可持續理念的內核，把理念的對話放在產品之上，這不止是在回應社會和用戶，更重要的是通過產品表達出OOD對自然、對技術的追求，為生活帶來更實際、貼心的體驗。
因此，產品需要實際體驗，而不是一句空話；可持續也不是理念，而是OOD著力開發的技術。例如，近日OOD與宣偉聯手打造水性漆，將用環保的材料、生產技術，傳遞出健康的生活理念，如讓涂料還原肌理、確保不褪色、不受紫外線侵蝕等，乍看“平淡無奇”，但會給予我們自然的、而非人為的質感和親切感。
此外，如果要讓整體畫面更美、更自然，OOD會使用石材、木材、玻璃、鋁材、皮料等多種材質，創造更豐富的生活畫面，提升生活品質。
這兩年我國城市化進程日趨飽和，地產行業整體下滑，家居建材行業作為配套行業同樣遭受巨大沖擊。您對當下的大環境有哪些真實感受和思考？
陳浩然：有一句話叫“在不確定的環境下做正確的事情”，OOD在產品的創造設計和服務上做了很多實在的工作。
首先，我們身處畫面傳遞信息的時代，打造住宅產品相當于在創造畫面，展現對美好生活的想象力。五一期間，我們首次在“元宇宙”開店，通過虛擬技術呈現大宅產品。“元宇宙”和線下的門店將用到兩種維度的管理方式，重塑門店交易、銷售流程。未來，OOD會把“打開你的想象力”作為銷售流程中的重點，發揮技術優點，將簡單溫暖的生活方式通過影像、虛擬技術表現出來。
其次，未來想象的力量會變得更大，而OOD恰好是提供想象力和靈感的品牌。今年我們會開設1500㎡的門店，將提升門店體驗，讓消費者在店內激發靈感、尋得品質生活之所需。OOD不以價格和產品框定生活形態，而是以生活為基礎來規劃產品。
第三，提升用戶口碑。住宅產品是長周期的產品，消費者的購買決策受到各種因素的影響。OOD的全國門店40%以上的銷售額來自于老客戶轉介紹或復購，這證明了我們對生活方式的理解、打造的產品能夠形成良性的循環。
疫情對所有人的居家生活都設置了新的起點。雖然在短期內經濟受到了打擊，但是消費者對家庭生活的重視程度會有很大的提升。以往消費者更關注服裝、汽車等產品，而現在開始關注櫥柜、沙發、床等家具。真正給予我們貼心感受的、與生活密切相關的最大產品就是“家”。因此，我們認為仍要對美好生活的追求抱有更大的熱情和信念，持續地做長期、有效的努力，一點點地積累和沉淀。
成立25周年
大宅產品演繹全新理念
本次參展中國建博會（廣州），OOD將有哪些亮點？您對中國建博會（廣州）有哪些期待？
陳浩然：今年是OOD成立25周年，我們有特別的企劃——把25年來OOD的一系列設計元素打造為紀念版產品；還會呈現大宅產品，對生活方式進行演繹，如家庭健身產品、居家健康產品等。
中國建博會（廣州）是中國最大的住宅產品展現平臺。衣食住行中，“住”是特別重要的產業，與生活品質有莫大的關系。OOD有更高的抱負，要從中國文化、人們的生活理念和方式中尋找新的突破。
身為設計愛好者，我認為如果我們不從文化底層中尋找“密碼”、制定解決方案，就會一直受到西方設計的影響，不能掌握屬于中國文化的流行趨勢和風格，也意味著我們喪失了先機、喪失了定價權，所以我們需要從文化源頭進行研發設計。難度不小，但是我們必須持續地為此努力。
中國建博會（廣州）恰好是大國展現的舞臺，是家居文化的引領者之一。各行各業逐漸開始演繹中國文化，在高定領域就更需要尋找文化自信，而文化自信將會成為品牌持續穩定地掌握市場的先決條件。創造力是未來的關鍵生產力，我們希望中國建博會（廣州）成為和米蘭展一樣的文化輸出平臺，讓全球的人都來欣賞中國的最新設計、最新生活理念。
結語
生活不是材料和高級堆砌，而是有溫度的親密關系。
從“簡單溫暖”的品牌理念開始，OOD意在成為全場景一站式生活方式定制家居品牌。尤其特別的一點是，OOD突破“家居空間只是用來住人”的傳統桎梏，不用產品規定生活，而是讓生活規定產品；以“設計1/4”思維為載體，迅速打開與設計之間的對話，精準找到想要的答案，并通過現實空間的啟發，打開用戶對生活的向往，⼀起打造向往的生活方式。
“風格流轉，唯簡單溫暖雋永。”7月中國建博會（廣州），OOD將與您的想象力展開一場深度談話！
