3月20日，“OOD歐麗|生活方式旗艦店發布會”在上海紅星歐麗全球家居至尊Mall隆重舉行，簡合國際家居創始人雷旻先生、OOD創始人陳浩然先生、紅星歐麗全球家居至尊Mall總經理李炫鋒先生、尚層裝飾上海第一分公司總經理李熠先生以及OOD經銷商代表、行業媒體代表等嘉賓共聚一堂，現場品鑒OOD新店全貌，并圍繞“生活方式定制”展開進一步探索。
▲OOD創始人 陳浩然先生（右）
活動結束后，居美丨中華衣柜網也有幸采訪到了OOD創始人陳浩然先生，以下是采訪實錄：
【居美丨中華衣柜網】：當下的家居行業，大家都在討論高定、關注高定、甚至是涉足高定，OOD品牌對于“高定”詮釋是什么樣的？有何不同？
【OOD創始人 陳浩然】：OOD 對于“高定”的理解和詮釋的不同點在于我們更樂于根據生活來設計產品，所以我們提出了“生活方式定制”的品牌理念和核心價值觀。從理想的角度，我們希望通過研究客戶的需求來提供更加完整的定制家居解決方案。根據我個人對市場的觀察發現，當前行業表現出來的一個非常主要的趨勢非常值得我們關注，那就是人們消費力的提高。因此，我們認為“高定”會很快普惠到更多的消費者，更多對高級、有質感的家居產品向往的消費者，也能夠找到符合自身的產品。同時，我個人也認為：2023 年將會成為“高品質消費升級”的標志性的時間節點。因為3年的疫情壓制，國人整體消費需求被迫放緩，但是并沒有消失。從消費復蘇的角度來看，整個消費市場的突破口也是“高品質的生活”。所以，我覺得“高定”趨勢是一種必然現象，而這種消費趨勢的出現也反映了整個行業的水平，比如：OOD的品質、設計、理念、工藝以及生產系統更夠支撐品牌做出比肩世界級的產品。
在消費需求和品牌實力達到的情況下，“高定”就不是獨角戲，而是一種高級社會語境，就如同汽車行業出現了自動駕駛這種更高級的解決方案，家居行業也出現了“生活方式定制”這種更高維度的解決方案。從長遠來看，如果我們做高定只強調板材、工藝，很難拿到家居消費市場下一場的入門券，也就是“高定”市場普及的入門券。因此，OOD對于“高定”的理解與思考不再局限于材質、工藝、功能等，而是從更高維度為消費者提供他們當下需要的“生活方式定制”的解決方案。
【居美丨中華衣柜網】：您一直堅持的設計理念和設計價值是什么？體現在產品上在設計作品中會如何融入您的理念？
【OOD創始人 陳浩然】：我們的設計理念可以用“平衡”這兩個字來概括。因為，人只有自己處于平衡狀態下，他的生活才是理想中的生活。比如：有些人愛運動，會讓人感覺他整個人都散發出一種活力；有些人他比較安靜，他表現出來的狀態就會比較放松慵懶，而與他們性格習慣相匹配的生活環境、家居空間就是他們所需要“生活方式定制”解決方案。
因此，我們的“生活方式定制”一定是舒適、平和、簡單而溫暖的，在設計上我們也會擯棄特別尖銳、刺激、太過艷麗的元素。從整個大設計行業的趨勢來看，簡潔、扁平、流暢的設計風格是大眾審美的趨勢，以信息化時代的互聯網系統為例：早期色彩鮮艷的windows系統已經被淘汰，現在扁平化的蘋果系統成為用戶的新寵。這種審美趨勢的轉變在家居行業同樣適用，就像我們OOD 的品牌名，非常簡單，但是又非常醒目。OOD的全稱是Object-Oriented Design，中文語義是“面向用戶設計”的意思。從1997年品牌創立以來，我們堅持以挑剔和極致的設計和品質，為全球用戶提供“簡單自然，溫暖舒服”的家居整體空間解決方案，所以我們的logo設計也遵循了品牌理念，再到2021年OOD推出覆蓋全住宅的生活場景，為用戶提供更全面更細膩的全場景一站式生活方式定制服務，開辟了全新屬于新生代年輕人的生活方式定制之路。
【居美丨中華衣柜網】：近年來家居消費人群主要聚焦到90、00后，整個家居消費環境都在被重構，您覺得這些年來，消費者對于家的需求有哪些“新生”的變化？設計對人們生活方式所帶來的影響體現在哪里？
【OOD創始人 陳浩然】：OOD非常關注剛剛你說90、00后這一代的年輕人，這也充分體現在我們的產品設計上。比如：OOD在疫情期間和運動健康生活方式品牌FITURE、紅星美凱龍一起推出的“運動的家”定制方案，把客廳變成是一個運動的主場。因為疫情期間，積累起了一定比例的居家健身隊伍，比起健身房和體育館，人們越來越喜歡居家健身。有相關數據顯示，在居家、健身房、戶外、體育場館四大健身場景中，有54%的消費者選擇居家健身。在此背景下，OOD與FITURE、紅星美凱龍三方合作推出的“運動的家”也獲得了市場的認可。
當然，OOD的“生活方式定制”不局限于“運動的家”，我們希望通過用戶的需要去定制屬于他的家。比如：喜歡的瑜伽的女主人希望在臥室就能隨時練習，喜歡看書、看電影的家庭成員，我們又會將他需要的場景打造出來，完成他對理想生活的構想。同樣的，當下的年輕人對自己的生活有不同的構想，當他們需要將這份構想化為現實時，就需要找到一個理解他的品牌，而OOD就是這個品牌。
同時，我覺得一個好的產品不單只能夠為用戶提供靈感，或者提供他需要的生活場景，更重要應該是更便宜。這是我做設計和做品牌的標準：我們希望用戶在能夠的消費額度中獲得他需要的生活方式。因此，今年我們也推了陸續30萬、50 萬的“生活方式定制”解決方案。從企業經營的角度來看，我們不贊成“高定”產品越貴越好，我們希望在目標消費群體消費額度的范圍內把最好的給到他們，這個才是“高定”的終極目的。
【居美丨中華衣柜網】：在本次活動上，品牌對外發布了“全新中國生活方式整家解決方案”，今年的新品在設計或者功能上有哪些突破點/升級？
【OOD創始人 陳浩然】：我們可以將“全新中國生活方式整家解決方案”拆分成幾個詞語來解讀。第一個是“全新中國”，它代表的是以90、00后為代表的新一代國人，以及這一代人所呈現出來的社會面貌、價值取向和審美趨勢等等。在家居消費上，影響他們做決定的不再是價格、功能、板材、工藝、環保這些初階元素，而這款產品當下呈現出來的設計理念、生活方式和想象空間，才是他們付款的主要原因。
第二個是“生活方式”，以我家人對廚房空間的需求為例，我的女兒是90后，那么她會希望廚房有咖啡角，能夠烘培，能夠滿足她在留學期間養成的喜好；對我太太而言，她喜歡煲湯，喜歡烹飪粵菜，那么她希望在廚房有對應廚具和電器；而我喜歡運動、看電影、看書喝茶，那么我希望家里有對應的空和角落可以滿足我的需要。因此，我們認為“全新中國生活方式”是一種多元化的生活方式，那么OOD就是來滿足這些多元需求的品牌。
第三個是“整家解決方案”，相對墻板、柜子、島臺、櫥柜等單一的產品而言，OOD的“整家解決方案”是一個更大的“產品”，我們希望給一個完整的生活場景，在這個場景中，他和他的家人能夠獲得自己理想的生活方式。所以，OOD舉辦了此次OOD丨歐麗生活方式旗艦店的發布，這是品牌的一次標志性的事件，也是希望向消費者展示OOD最新一代的大宅店態以及用戶需要的“解決方案”的呈現效果。
▲OOD歐麗|生活方式旗艦店發布會現場
總的來說，OOD所做的“高定”不是單向地營造高級感，而是面向中國全新的消費群體提供他們需要的生活方式解決方案。
